远景预测:分析师称,目前部分多云,09年前晴

如果你对本周围绕WindowsVista发布的所有宣传的反应不是那么“哇!”还有更多的“哇!已经够了!”那么2007年可能是漫长的一年。

据《广告时代》报道,微软公司计划今年全力以赴,在20个国家投入5亿美元推广Vista。(微软发言人拒绝证实这一数字。)

在接下来的几个月里,微软计划在各种形式的媒体上投放广告,总印象量达66亿次——理论上,广告的投放量足以让地球上的每一个人都受到影响。”我相信我们会被Vista广告淹没,尤其是在网络上,”NPD集团(NPD Group Inc.)软件市场分析师克里斯•斯文森(Chris Swenson)说。

该公司的媒体饱和策略似乎有些过头了,但根据Forrester Research公司的一项调查,截至去年12月,超过60%的消费者甚至没有听说过Vista。

微软显然不想让消费者相信Vista像XBox那样有趣,或者像Zune音乐播放器那样性感,甚至不像12年前Windows95那样清新。”事后看来,windows95是不稳定的,但有太多被压抑的需求,windows95是一个很大的改进(相对于windows3.1),这确实是一个范式转变,”Gartner公司分析师michaelsilver说今天,你更可能在手机上看到那种兴奋。”

买家如何获得Vista?

尽管微软对通过WindowsMarketplace网站销售下载的Vista和Office2007寄予厚望,但根据微软自己的数据(下载文档),其大部分营销支出将惠及惠普(Hewlett-Packard Co.)或戴尔(Dell Inc.)等PC合作伙伴,大约80%的消费者在购买新电脑时会预装Vista,其余的消费者则会购买Vista进行升级或自行安装。

Forrester分析师J.P.Gownder表示,尽管在线销售和下载作为一种分销模式继续增长,但Vista的大部分销售将继续通过实体店进行。这是因为这些环境往往比在线演示更能展示Vista的功能。

他在周一发布的一份报告中写道:“消费者必须看到Aero才能渴望Vista。”该报告指的是Vista光鲜亮丽的新用户界面。

Vista最大的敌人:XP

Silver称,尽管微软声称Vista支持3万台设备,但许多在XP上运行良好的组件(如显卡、输入设备或打印机)在Vista上并不工作。他表示,许多旧组件的更新软件驱动程序可能不会很快出现。

此外,他还指出,Vista的许多消费功能“正赶上苹果操作系统X”。他还表示,Vista真正的杀手级应用程序——Excel是针对Windows 3.1的,Internet Explorer是针对Windows早期版本的——尚未出现。Silver说,Vista和office2007“不是一个‘在一起更好’的故事”Office 2007将在XP上正常运行。”

西尔弗也同意其他分析人士的看法,尽管Ubuntu Linux风靡一时,Novell公司的SUSE Linux企业级台式机或Macintosh平台死灰复燃,但Vista的主要竞争对手是其前身Windows XP。斯文森说,微软“有数以百万计的XP用户对自己的计算体验感到满意。”他们需要尽一切可能鼓励消费者升级。”

斯文森说,这包括谈论Vista更炫的功能,比如Aero界面,以及兜售引擎盖下的改进,比如提高了安全性,而不“诋毁”XP。

微软会有多成功?目前为止,基于上市周销量的早期迹象喜忧参半。据国内多数报道,微软传统的深夜发布新Windows操作系统,但这次未能吸引大批买家。

同时,NPD的Swenson说,去年12月Vista对企业的销量仅比XP第一个月的销量低3.7%他说:“考虑到微软在广告和促销上的投入还很少,我认为它做得很好。”我完全有信心,一旦微软的广告和营销机器启动,你将看到Vista的销售水平或与eclipse XP相当。”

长期成功

Silver预计,到今年年底,全球使用的电脑中,只有12%的电脑将运行Vista,尽管今年将有近四分之三的消费类个人电脑搭载新的操作系统。但他同时预测,到2009年,消费者使用Vista将超过windowsxp,届时Vista将在全球55%的非商务pc上运行。在美国,Forrester表示,预计Vista将在2009年超过XP。

错过2006年假日购物季被视为Vista失去的机会。但Forrester的Ted Schadler认为,Vista的运行速度将比XP快6个月,而XP花了4年时间才成为主要的消费操作系统,主要是因为它在1月份的推出让它受益于另外两个销售季:毕业季和返校季。